Welche Regeln gelten für die Verwendung von Markennamen in Google AdWords?
Februar 28, 2022 | 40,00 EUR | beantwortet von Greta Kleine
Sehr geehrter Rechtsanwalt,
ich bin Marco Altmann und betreibe einen Online-Shop für Elektronikartikel. In letzter Zeit habe ich einige Probleme mit meiner Online-Werbung bei Google AdWords. Ich habe bemerkt, dass meine Konkurrenten meine Markennamen in ihren Anzeigen verwenden, um potenzielle Kunden auf ihre Seite zu locken. Ich frage mich, ob dies rechtlich erlaubt ist und welche Regeln für die Verwendung von Markennamen in Google AdWords gelten.
Der Ist-Zustand ist folgender: Wenn potenzielle Kunden nach meinem Unternehmen oder meinen Produkten suchen, werden sie nicht nur meine eigenen Anzeigen sehen, sondern auch die meiner Konkurrenten, die meine Markennamen in ihren Anzeigen verwenden. Ich mache mir Sorgen, dass dies meine Marke beeinträchtigen und zu Umsatzeinbußen führen könnte. Ich frage mich, ob ich rechtlich dagegen vorgehen kann und wie ich meine Marke schützen kann.
Meine Frage an Sie lautet daher: Welche Regeln gelten für die Verwendung von Markennamen in Google AdWords? Gibt es Möglichkeiten, um gegen die Verwendung meiner Markennamen durch Konkurrenten vorzugehen? Wie kann ich meine Marke effektiv schützen und meine Online-Werbung optimieren, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen?
Vielen Dank im Voraus für Ihre Hilfe und Unterstützung.
Mit freundlichen Grüßen,
Marco Altmann
Sehr geehrter Herr Altmann,
vielen Dank für Ihre Anfrage bezüglich der Verwendung von Markennamen in Google AdWords und möglichen rechtlichen Schritten gegen Ihre Konkurrenten. Als Rechtsanwältin für Wettbewerbsrecht kann ich Ihnen gerne weiterhelfen und Ihnen die geltenden Regeln sowie mögliche Maßnahmen erläutern.
Grundsätzlich ist es in der Tat erlaubt, die Markennamen anderer Unternehmen in Google AdWords Anzeigen zu verwenden. Dies wurde bereits in verschiedenen Gerichtsurteilen bestätigt, solange die Anzeige selbst nicht irreführend ist oder den Eindruck erweckt, dass eine Verbindung zwischen den beiden Unternehmen besteht, wenn dies nicht der Fall ist. Konkurrenten können also Ihre Markennamen verwenden, um potenzielle Kunden auf ihre eigenen Angebote aufmerksam zu machen.
Allerdings gibt es auch rechtliche Möglichkeiten, gegen die Verwendung Ihrer Markennamen vorzugehen. Sie können beispielsweise eine Markenrechtsverletzung geltend machen, wenn die Verwendung Ihrer Markennamen in den Anzeigen Ihrer Konkurrenten dazu führt, dass Verwechslungsgefahr entsteht oder Ihre Marke in einem negativen Licht dargestellt wird. In einem solchen Fall können Sie Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche geltend machen.
Um Ihre Marke effektiv zu schützen und Ihre Online-Werbung zu optimieren, empfehle ich Ihnen, Ihre Markenrechte durch eine Markenanmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt oder beim Europäischen Markenamt zu sichern. Durch eine registrierte Marke haben Sie bessere Chancen, gegen Markenrechtsverletzungen vorzugehen und Ihre Marke zu schützen. Zudem sollten Sie regelmäßig Ihre Markennamen in Google AdWords überwachen und bei Verstößen gegen Ihre Rechte entsprechende Maßnahmen ergreifen.
Es ist auch ratsam, Ihre Online-Werbestrategie zu überdenken und gezielte Keywords zu verwenden, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen und Ihre Konkurrenten zu übertrumpfen. Durch eine professionelle und zielgerichtete Werbekampagne können Sie Ihre Marke stärken und Ihren Umsatz steigern.
Ich hoffe, dass Ihnen diese Informationen weiterhelfen und stehe Ihnen gerne für weitere Fragen zur Verfügung. Vielen Dank für Ihr Vertrauen und bis bald.
Mit freundlichen Grüßen,
Greta Kleine
