Was muss ich beachten, wenn ich Werbung auf meinem Instagram-Account schalte?
Januar 21, 2022 | 50,00 EUR | beantwortet von Edith Fischer
Sehr geehrter Rechtsanwalt für Medienrecht,
ich heiße Martina Krause und betreibe einen Instagram-Account, auf dem ich regelmäßig Beiträge zu verschiedenen Themen poste. In letzter Zeit habe ich darüber nachgedacht, Werbung auf meinem Account zu schalten, um damit ein bisschen Geld zu verdienen. Allerdings bin ich mir unsicher, was ich dabei beachten muss, um keine rechtlichen Probleme zu bekommen.
Der Ist-Zustand ist folgender: Mein Instagram-Account hat eine stetig wachsende Follower-Zahl und ich habe bereits Anfragen von Unternehmen erhalten, die Interesse an einer Zusammenarbeit haben. Ich habe zwar schon einige Beiträge veröffentlicht, in denen ich Produkte oder Dienstleistungen empfohlen habe, aber bisher noch keine bezahlte Werbung geschaltet.
Meine Sorgen sind, dass ich möglicherweise gegen geltende Gesetze oder Richtlinien verstoßen könnte, wenn ich Werbung auf meinem Account schalte. Ich möchte daher sicherstellen, dass ich alles richtig mache und keine Abmahnungen oder rechtliche Konsequenzen befürchten muss.
Meine Frage an Sie lautet: Welche rechtlichen Aspekte muss ich beachten, wenn ich Werbung auf meinem Instagram-Account schalte? Gibt es spezielle Kennzeichnungspflichten, die ich einhalten muss? Wie kann ich sicherstellen, dass meine Werbung transparent und legal ist?
Vielen Dank im Voraus für Ihre Hilfe und Beratung.
Mit freundlichen Grüßen,
Martina Krause
Sehr geehrte Frau Krause,
vielen Dank für Ihre Anfrage bezüglich der Schaltung von Werbung auf Ihrem Instagram-Account. Es ist verständlich, dass Sie sich Gedanken über mögliche rechtliche Probleme machen und sicherstellen möchten, dass Sie alle erforderlichen Richtlinien und Gesetze einhalten. Im Folgenden werde ich Ihnen die wichtigsten rechtlichen Aspekte erläutern, die Sie beachten sollten, wenn Sie Werbung auf Ihrem Account schalten.
Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Instagram den gesetzlichen Vorgaben unterliegt. Dies bedeutet, dass Sie als Influencerin bestimmte Regeln einhalten müssen, um Transparenz und Fairness gegenüber Ihren Followern zu gewährleisten. Eine der wichtigsten Vorschriften ist die klare Kennzeichnung von Werbung. Dies bedeutet, dass Sie jeden Beitrag, der im Rahmen einer bezahlten Kooperation oder als Sponsored Post erstellt wurde, als Werbung markieren müssen. Dies kann beispielsweise durch den Hashtag #ad, #sponsored oder #werbung erfolgen. Die Kennzeichnung muss dabei deutlich sichtbar und unmissverständlich sein, damit Ihre Follower erkennen können, dass es sich um eine bezahlte Kooperation handelt.
Des Weiteren ist es wichtig, dass Sie in Ihren Werbeposts ehrlich und authentisch bleiben. Sie dürfen keine falschen oder irreführenden Angaben machen und sollten stets klarstellen, wenn Sie für die Bewerbung eines Produktes oder einer Dienstleistung entlohnt wurden. Zudem sollten Sie darauf achten, dass Ihre Werbeposts den rechtlichen Anforderungen an Jugendschutz, Gesundheitsschutz und Verbraucherschutz entsprechen.
Um sicherzustellen, dass Ihre Werbung transparent und legal ist, empfehle ich Ihnen, sich vorab mit den relevanten Gesetzen und Richtlinien vertraut zu machen. Zudem sollten Sie in Ihren Kooperationsverträgen mit den Unternehmen klar festhalten, welche Pflichten Sie als Influencerin haben und wie die Werbung gekennzeichnet werden soll. Im Zweifelsfall können Sie sich auch an einen Rechtsanwalt für Medienrecht wenden, der Sie umfassend beraten kann.
Abschließend möchte ich Ihnen raten, stets im Sinne Ihrer Follower und Ihrer eigenen Glaubwürdigkeit zu handeln und sich an die gesetzlichen Vorgaben zu halten. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbung legal und transparent ist und Sie keine rechtlichen Konsequenzen befürchten müssen.
Ich hoffe, diese Informationen waren hilfreich für Sie. Sollten Sie weitere Fragen haben, stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.
Mit freundlichen Grüßen,
Edith Fischer, Rechtsanwältin für Medienrecht
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