Est-il permis de proposer des produits à un prix de vente inférieur à celui de la concurrence ?
Janvier 31, 2022 | 45,00 EUR | répondu par Sandra Bittner
Cher avocat en droit de la concurrence,
Je vous contacte car en tant que directeur d'une petite entreprise de vente au détail, je suis actuellement confronté à une question juridique. Nous vendons différents produits dans notre boutique en ligne et avons constaté que nos concurrents proposent parfois des produits à un prix nettement inférieur au nôtre. Nous nous demandons maintenant s'il est permis de proposer des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence pour rester compétitif.
Dans l'état actuel des choses, nous nous sentons sous pression en raison des prix plus bas pratiqués par la concurrence et ne voulons pas être distancés. En même temps, nous ne sommes pas sûrs de la légalité de proposer des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence, car nous ne voulons pas risquer de recevoir des avertissements ou des conséquences juridiques.
Notre préoccupation est que nous pourrions enfreindre le droit de la concurrence en proposant des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence. C'est pourquoi nous avons besoin de conseils juridiques urgents pour nous assurer que nous agissons en conformité avec les dispositions légales.
Pouvez-vous nous indiquer s'il est permis de proposer des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence? Si ce n'est pas le cas, quelles alternatives avons-nous pour rester compétitifs? Nous vous sommes très reconnaissants de votre aide et de votre soutien.
Cordialement,
Gerd Lindenberg
Cher Monsieur Lindenberg,
Je vous remercie pour votre demande concernant la vente de produits à un prix inférieur à celui de vos concurrents. En tant qu'avocate en droit de la concurrence, je peux vous fournir les informations suivantes à ce sujet :
En principe, il est autorisé d'offrir des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence, tant que cela n'est pas considéré comme du "dumping". Le dumping se produit lorsqu'une entreprise propose ses produits à un prix si bas qu'il pourrait fausser le marché et influencer déloyalement la concurrence. Dans ce cas, il pourrait y avoir une violation du droit de la concurrence.
Pour déterminer si votre comportement pourrait être considéré comme du dumping, il faudrait procéder à un examen approfondi des conditions du marché et de la tarification de vos concurrents. Il est important de noter que chaque concurrence de prix n'est pas automatiquement considérée comme inadmissible. Tant que vous ajustez vos prix de manière stratégique pour rester compétitif et non dans le but de dominer le marché, cela est généralement autorisé.
Cependant, il existe également d'autres alternatives pour rester compétitif sans proposer des produits à un prix inférieur à celui de la concurrence. Vous pourriez par exemple vous concentrer sur d'autres facteurs tels que la qualité du service, la fidélisation de la clientèle ou l'unicité de vos produits. De plus, vous pourriez également utiliser des actions marketing ciblées pour atteindre votre public cible et les convaincre de votre offre.
Je vous recommande de vous informer de manière approfondie sur votre situation lors d'un entretien de consultation personnalisé avec moi ou un autre avocat spécialisé en droit de la concurrence. Ensemble, nous pourrons analyser vos circonstances individuelles et trouver des solutions pour garantir que vous agissez conformément aux dispositions légales.
J'espère que ces informations vous seront utiles et je suis à votre disposition pour toute question supplémentaire.
Cordialement,
Sandra Bittner
Avocate en droit de la concurrence
