Quelles réglementations légales s'appliquent au marketing d'influenceur ?
Octobre 8, 2023 | 50,00 EUR | répondu par Isabel Tressel
Chère avocate/cher avocat,
Je m'appelle Johann Ullmann et je gère un compte Instagram à succès où je présente régulièrement des produits de différentes marques. Ces derniers temps, j'ai reçu de plus en plus de demandes d'entreprises souhaitant collaborer avec moi et me fournir des produits. Cependant, je ne suis pas certain des exigences légales à respecter en matière de marketing d'influence et je veux m'assurer de respecter toutes les réglementations en vigueur.
Ma principale préoccupation est d'être transparent et honnête envers mes abonnés. Je veux éviter de ne pas identifier la publicité comme telle ou de faire de fausses promesses. En même temps, je veux également prendre en compte les intérêts des entreprises et m'assurer de présenter leurs produits de manière appropriée.
Mes craintes résident surtout dans le fait que je pourrais enfreindre la loi en vigueur et craindre des conséquences juridiques. Je veux professionnaliser et sécuriser mon marketing d'influence pour être durablement réussi et ne pas nuire à mon image.
Pouvez-vous donc me montrer précisément quelles sont les exigences légales en matière de marketing d'influence? Quelles règles dois-je respecter lorsque je collabore avec des entreprises et présente leurs produits? Y a-t-il des obligations de marquage spécifiques que je dois respecter? Et quelles mesures puis-je prendre pour m'assurer que ma publicité est juridiquement irréprochable?
Je vous remercie d'avance pour votre soutien et vos conseils.
Cordialement,
Johann Ullmann
Cher Monsieur Ullmann,
Je vous remercie pour votre demande concernant le marketing d'influence et les obligations légales qui y sont associées. Il est louable que vous soyez soucieux d'être transparent et honnête envers vos followers et de respecter toutes les réglementations légales. Une conception professionnelle et conforme à la loi de votre marketing d'influence est d'une grande importance dans le monde numérique d'aujourd'hui pour être durablement réussi et ne pas mettre en danger votre image.
En tant qu'avocate spécialisée en droit des médias, je peux vous indiquer les principales obligations légales pour le marketing d'influence. En tant qu'influenceur, vous devez respecter certaines règles légales, notamment en ce qui concerne l'identification de la publicité, la tromperie des consommateurs et la protection des données.
1. Identification de la publicité :
Une des règles les plus importantes en marketing d'influence est l'identification de la publicité. Vous êtes tenu de clairement et distinctement indiquer s'il s'agit d'une publicité dans un message. Cela peut se faire en utilisant des termes comme "Publicité" ou "Annonce" au début du message, ou en utilisant des hashtags comme #ad ou #sponsored. L'identification doit être facilement reconnaissable pour le consommateur moyen et ne doit pas être cachée ou mal placée.
2. Tromperie des consommateurs :
Vous ne devez pas faire de fausses promesses ni présenter des produits sous un jour trompeur. Vous devez évaluer les produits de manière honnête et authentique et faire clairement la distinction entre votre opinion personnelle et les déclarations publicitaires. Évitez donc les éloges exagérés ou les fausses déclarations sur les produits pour ne pas tromper les consommateurs.
3. Protection des données :
Veillez à respecter les réglementations en matière de protection des données lorsque vous collaborez avec des entreprises et présentez des produits. Informez clairement vos followers sur les données collectées et leur utilisation. Assurez-vous d'obtenir le consentement de vos followers si vous souhaitez transmettre leurs données personnelles ou les utiliser à des fins publicitaires.
Pour garantir que votre publicité est conforme à la loi, je vous recommande les mesures suivantes :
- Renseignez-vous sur les obligations légales en matière de marketing d'influence et tenez-vous informé des développements récents.
- Établissez des accords clairs avec les entreprises avec lesquelles vous collaborez et définissez comment la collaboration sera réalisée et quelles seront vos obligations.
- Identifiez clairement et de manière transparente la publicité pour que vos followers puissent reconnaître qu'il s'agit de contenus sponsorisés.
- Soyez honnête et authentique dans la présentation des produits et évitez les déclarations ou promesses trompeuses.
- Respectez les réglementations en matière de protection des données et informez vos followers sur l'utilisation de leurs données.
J'espère que ces informations vous aideront et vous donneront des orientations pour une conception légale de votre marketing d'influence. Si vous avez d'autres questions ou besoin d'un conseil personnalisé, je me tiens à votre disposition.
Cordialement,
Isabel Tressel, Avocate spécialisée en droit des médias
