Welche rechtlichen Vorgaben gelten für Influencer Marketing?
Oktober 8, 2023 | 50,00 EUR | beantwortet von Isabel Tressel
Sehr geehrte Rechtsanwältin/Rechtsanwalt,
ich heiße Johann Ullmann und betreibe einen erfolgreichen Instagram-Account, auf dem ich regelmäßig Produkte von verschiedenen Marken präsentiere. In letzter Zeit habe ich vermehrt Anfragen von Unternehmen erhalten, die gerne mit mir zusammenarbeiten möchten und mir Produkte zur Verfügung stellen würden. Ich bin mir jedoch unsicher, welche rechtlichen Vorgaben beim Influencer Marketing zu beachten sind und möchte sicherstellen, dass ich mich dabei an alle gesetzlichen Bestimmungen halte.
Mein Hauptanliegen ist es, dass ich transparent und ehrlich gegenüber meinen Followern bin. Ich möchte vermeiden, dass ich Werbung nicht als solche kennzeichne oder falsche Versprechen mache. Gleichzeitig möchte ich auch die Interessen der Unternehmen berücksichtigen und sicherstellen, dass ich ihre Produkte angemessen präsentiere.
Meine Sorgen liegen vor allem darin, dass ich möglicherweise gegen geltendes Recht verstoße und rechtliche Konsequenzen befürchten muss. Ich möchte mein Influencer Marketing professionell und rechtssicher gestalten, um langfristig erfolgreich zu sein und mein Image nicht zu schädigen.
Können Sie mir daher bitte konkret aufzeigen, welche rechtlichen Vorgaben für Influencer Marketing gelten? Welche Regeln muss ich einhalten, wenn ich mit Unternehmen kooperiere und ihre Produkte präsentiere? Gibt es spezielle Kennzeichnungspflichten, die ich beachten muss? Und welche Maßnahmen kann ich ergreifen, um sicherzustellen, dass meine Werbung rechtlich einwandfrei ist?
Vielen Dank im Voraus für Ihre Unterstützung und Beratung.
Mit freundlichen Grüßen,
Johann Ullmann
Sehr geehrter Herr Ullmann,
vielen Dank für Ihre Anfrage zum Thema Influencer Marketing und den damit verbundenen rechtlichen Vorgaben. Es ist lobenswert, dass Sie darauf bedacht sind, transparent und ehrlich gegenüber Ihren Followern zu sein und sich an alle gesetzlichen Bestimmungen zu halten. Eine professionelle und rechtssichere Gestaltung Ihres Influencer Marketings ist in der heutigen digitalen Welt von großer Bedeutung, um langfristig erfolgreich zu sein und Ihr Image nicht zu gefährden.
Als Rechtsanwältin mit Schwerpunkt im Medienrecht kann ich Ihnen gerne die wichtigsten rechtlichen Vorgaben für Influencer Marketing aufzeigen. Grundsätzlich müssen Sie als Influencer bestimmte gesetzliche Regeln beachten, insbesondere im Hinblick auf Werbekennzeichnung, Irreführung der Verbraucher und Datenschutz.
1. Werbekennzeichnung:
Eine der wichtigsten Regeln im Influencer Marketing ist die Kennzeichnung von Werbung. Sie sind verpflichtet, klar und deutlich zu kennzeichnen, wenn es sich bei einem Beitrag um Werbung handelt. Dies kann durch Begriffe wie "Werbung" oder "Anzeige" am Anfang des Beitrags oder durch den Einsatz von Hashtags wie #ad oder #sponsored erfolgen. Die Kennzeichnung muss für den durchschnittlichen Verbraucher leicht erkennbar sein und darf nicht versteckt oder unklar platziert werden.
2. Irreführung der Verbraucher:
Sie dürfen keine falschen Versprechen machen oder Produkte in einem irreführenden Licht präsentieren. Sie müssen die Produkte ehrlich und authentisch bewerten und Ihre persönliche Meinung klar von werblichen Aussagen abgrenzen. Vermeiden Sie daher übertriebene Lobeshymnen oder Falschaussagen über die Produkte, um Verbraucher nicht in die Irre zu führen.
3. Datenschutz:
Achten Sie darauf, dass Sie bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen und der Präsentation von Produkten die Datenschutzbestimmungen einhalten. Informieren Sie Ihre Follower transparent darüber, welche Daten erhoben werden und wie sie verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie die Einwilligung Ihrer Follower einholen, wenn Sie deren personenbezogenen Daten weitergeben oder für Werbezwecke nutzen möchten.
Um sicherzustellen, dass Ihre Werbung rechtlich einwandfrei ist, empfehle ich Ihnen folgende Maßnahmen:
- Informieren Sie sich über die rechtlichen Vorgaben für Influencer Marketing und halten Sie sich über aktuelle Entwicklungen auf dem Laufenden.
- Erstellen Sie klare Vereinbarungen mit den Unternehmen, mit denen Sie kooperieren, und legen Sie darin fest, wie die Zusammenarbeit gestaltet wird und welche Pflichten Sie haben.
- Kennzeichnen Sie Werbung deutlich und transparent, damit Ihre Follower erkennen können, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt.
- Seien Sie ehrlich und authentisch in der Präsentation von Produkten und vermeiden Sie irreführende Aussagen oder Versprechungen.
- Halten Sie sich an die Datenschutzbestimmungen und informieren Sie Ihre Follower über die Verwendung ihrer Daten.
Ich hoffe, diese Informationen helfen Ihnen weiter und geben Ihnen eine Orientierung für eine rechtssichere Gestaltung Ihres Influencer Marketings. Sollten Sie weitere Fragen haben oder individuelle Beratung benötigen, stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.
Mit freundlichen Grüßen,
Isabel Tressel, Rechtsanwältin im Medienrecht
