Welche rechtlichen Fallstricke gibt es beim Einsatz von Influencern in meiner Werbekampagne?
Dezember 31, 2022 | 40,00 EUR | beantwortet von Isabel Tressel
Sehr geehrter Rechtsanwalt,
ich bin Andreas Ley und arbeite derzeit an einer Werbekampagne für mein Unternehmen, in der wir Influencer einbinden wollen. Dabei möchte ich sicherstellen, dass wir alle rechtlichen Vorgaben einhalten und keine ungewollten Konsequenzen riskieren.
Aktuell haben wir bereits einige Influencer ausgewählt, die unsere Produkte bewerben sollen. Wir haben mündliche Vereinbarungen getroffen und bisher keine schriftlichen Verträge abgeschlossen. Da Influencer jedoch eine große Reichweite haben und wir mit ihrer Hilfe unsere Zielgruppe erreichen möchten, sind wir unsicher, ob wir alles richtig machen.
Meine Sorge liegt vor allem darin, dass wir möglicherweise gegen das Gesetz verstoßen könnten, wenn wir nicht alle erforderlichen Angaben machen oder die Kennzeichnungspflichten nicht beachten. Zudem befürchte ich, dass wir rechtliche Konsequenzen riskieren, wenn die Influencer falsche oder irreführende Informationen über unsere Produkte verbreiten.
Können Sie mir bitte sagen, welche rechtlichen Fallstricke es gibt beim Einsatz von Influencern in meiner Werbekampagne? Welche Angaben müssen wir machen und wie können wir sicherstellen, dass die Influencer alle gesetzlichen Vorgaben einhalten? Gibt es bestimmte Klauseln, die wir in die Verträge aufnehmen sollten, um uns abzusichern?
Ich danke Ihnen im Voraus für Ihre Hilfe und freue mich auf Ihre professionelle Beratung.
Mit freundlichen Grüßen,
Andreas Ley
Sehr geehrter Herr Ley,
vielen Dank für Ihre Anfrage bezüglich des Einsatzes von Influencern in Ihrer Werbekampagne und Ihrer Sorge hinsichtlich möglicher rechtlicher Fallstricke. Es ist wichtig, alle gesetzlichen Vorgaben einzuhalten, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden. In der Tat gibt es einige Punkte, die Sie bei der Zusammenarbeit mit Influencern beachten sollten.
Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass Influencer Marketing unter das Medienrecht fällt und somit bestimmte Kennzeichnungspflichten erfüllt werden müssen. Influencer müssen klar und deutlich kennzeichnen, dass es sich um Werbung handelt, um potenzielle Verbraucher nicht zu täuschen. Dies kann beispielsweise durch den Hashtag #Werbung oder #Ad gekennzeichnet werden. Wenn dies nicht deutlich gekennzeichnet wird, kann dies als irreführende Werbung angesehen werden, was rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen kann.
Des Weiteren müssen alle Angaben zu den beworbenen Produkten wahrheitsgemäß und transparent sein. Wenn die Influencer falsche oder irreführende Informationen verbreiten, können Sie als Unternehmen dafür haftbar gemacht werden. Daher ist es wichtig, die Influencer zu instruieren und sicherzustellen, dass sie sich an alle Vorgaben halten.
Um sich abzusichern, sollten Sie unbedingt schriftliche Verträge mit den Influencern abschließen. In diesen Verträgen sollten alle Vereinbarungen, wie die Art der Werbung, die zu bewerbenden Produkte, die Vergütung sowie die Kennzeichnungspflichten klar festgehalten werden. Zudem können Sie bestimmte Klauseln in die Verträge aufnehmen, die Ihre Rechte als Unternehmen schützen, wie beispielsweise Haftungsausschlüsse oder Geheimhaltungsklauseln.
Es ist ratsam, dass Sie sich von einem spezialisierten Anwalt für Medienrecht beraten lassen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbekampagne alle gesetzlichen Vorgaben erfüllt und rechtlich abgesichert ist. Gerne stehe ich Ihnen für eine individuelle Beratung zur Verfügung, um Ihre Fragen ausführlicher zu klären und Ihnen bei der Gestaltung der Verträge zu helfen.
Ich hoffe, dass ich Ihnen mit diesen Informationen weiterhelfen konnte und stehe Ihnen für weitere Fragen gerne zur Verfügung.
Mit freundlichen Grüßen,
Isabel Tressel
Rechtsanwältin für Medienrecht
